기본 구조
광고 기반 수익 모델은 광고주가 이용자에게 상품이나 서비스를 알리는 기회를 구매하고, 매체나 플랫폼이 그 비용을 받는 방식이다. 일반 이용자가 직접 이용료를 내지 않는 서비스도 광고 판매를 통해 운영 수익을 얻을 수 있다. 이용자에게 제공하는 서비스와 광고주에게 제공하는 광고 기회는 서로 연결되지만 거래의 대상은 구분된다.
광고의 측정
온라인 광고는 화면에 표시된 횟수나 클릭 등 이용자의 행동을 기준으로 측정될 수 있다. Meta는 공개 사업보고서에서 광고주가 직접 또는 대행사를 통해 광고 상품을 구매하며, 노출 수나 이용자의 행동에 따라 비용을 지불한다고 설명한다. 따라서 모든 광고가 클릭되어야만 수익이 생기는 것은 아니다.
무료 서비스와 유료 기능
광고 수익과 구독 수익은 함께 존재할 수 있다. Meta는 자사 서비스가 무료로 제공될 수 있는 배경으로 광고 사업 모델을 설명하며, 별도로 Meta Verified 같은 구독 상품도 운영해 왔다. 기본 기능이 무료라는 사실이 해당 서비스의 모든 추가 기능과 상품까지 무료라는 뜻은 아니다.