유튜브 브랜디드 콘텐츠는 브랜드 파트너의 대가 제공과 연결되어 제작되는 콘텐츠이다. YouTube 정책은 현재 또는 이후에 수수료, 무료 제품, 스폰서십 등을 받는 대가로 제품이나 서비스를 노출하거나 홍보하는 경우를 포함한다.
현금과 현물 제공
브랜드와 제작자의 협업에는 현금 보수, 무료 제품이나 서비스의 제공, 이들의 결합 등이 있을 수 있다. 따라서 협찬이라는 표현만으로 현금 지급 여부나 금액을 확정할 수는 없다. 구체적인 대가와 제작 범위는 개별 협업 조건에 따라 달라진다.
플랫폼 광고와의 구별
브랜드와 제작자의 협업으로 영상에 포함된 홍보와, 플랫폼이 영상 전후나 중간에 게재하는 광고는 구별된다. 브랜디드 콘텐츠가 포함된 영상에서도 요건을 충족하면 플랫폼 광고 수익이 발생할 수 있으므로 두 방식은 함께 존재할 수 있다.
프로모션 사실의 공개
YouTube는 해당 콘텐츠를 유료 프로모션으로 선언하도록 안내하며 시청자에게 라벨을 표시한다. 이 라벨만으로 대가의 세부 내역이나 액수를 알 수 있는 것은 아니다. 플랫폼 정책과 별도로 적용되는 현지 규정에 관한 책임도 제작자와 브랜드에 있다.