Facebook 클릭 식별자는 Meta의 링크 클릭 정보를 전달하는 식별자로, 웹 주소의 fbclid 매개변수에 나타난다. Meta 공식 문서는 Facebook이나 Instagram 광고를 클릭할 때 웹사이트 URL에 함께 전달되는 ClickID로 설명한다.
URL에서의 표현
예를 들어 https://example.com/?fbclid=example에서 물음표 뒤가 쿼리 문자열이고, fbclid가 매개변수 이름이다. 이 예시의 값은 설명용이며 실제 클릭을 나타내지 않는다. 매개변수 값은 대소문자를 구분한다.
쿠키와 전환 측정
Meta 픽셀은 사용 가능한 클릭 식별자를 웹사이트의 _fbc 쿠키에 저장할 수 있다. 전환 API의 fbc는 이와 관련된 형식화된 값으로, URL에 있는 fbclid 원문과 구별된다. 클릭 식별자는 웹사이트에서 일어난 행동을 광고 클릭과 연결하는 측정에 사용된다.
유입 해석의 범위
매개변수가 포함된 주소는 주소 자체의 일부로 복사될 수 있다. 따라서 fbclid가 있는 주소로 방문했다는 사실만으로 마지막 공유자나 원래 게시물을 확정할 수는 없다. 유입 분석에서는 주소의 매개변수와 함께 실제로 제공되는 참조 페이지 정보 등을 구분해서 해석한다.