유튜브 RPM(Revenue Per Mille)과 CPM(Cost Per Mille)은 영상 수익과 광고 비용을 분석하는 지표다. RPM은 유튜브 수익 배분 후 창작자에게 귀속되는 수익을 기준으로 하며, CPM은 수익 배분 전 광고주의 광고 노출 비용을 기준으로 한다.
RPM의 계산
일반 동영상의 RPM은 해당 기간 수익을 조회수로 나눈 뒤 1,000을 곱한 값이다. 광고가 붙지 않은 조회수도 분모에 포함된다. 쇼츠는 참여 조회수를 기준으로 계산하므로 공개된 전체 재생 횟수와 구별해야 한다.
RPM에는 광고 외에도 유튜브 프리미엄, 멤버십, 슈퍼챗 등 여러 수익원이 반영될 수 있다. 광고 수익만 분석하려면 예상 광고 수익을 따로 확인한다. 상품 판매나 일반적인 외부 협찬 수익을 모두 포함하는 지표는 아니다.
조회수와 수익의 관계
조회수만으로 실제 수익을 확정할 수 없다. 광고가 표시된 재생의 비율, 시청자 지역, 시기, 광고 형식 등에 따라 결과가 달라진다. 동일한 범위와 기간의 RPM 및 조회수를 사용하면 ‘조회수 ÷ 1,000 × RPM’으로 해당 수익을 환산할 수 있지만, 임의의 RPM을 넣은 계산은 가정에 불과하다.